2. 브랜드 의미 (Brand meaning) - 성과와 심상
(1) 성과
브랜드가 지니는 품질뿐만 아니라 소비자의 니즈와 욕구를 충족시키는 것은 브랜드 성과를 이끌어내는 중요한 요건이다.
① 일차적인 특성 및 부수적 속성
대한항공이 가지는 일차적인 특성인 ‘항공운송’은 대한항공 전체 사업 중 96%를 차지
II. 브랜드 의미 (Brand meaning)
브랜드에게 의미를 부여하기 위해서는 브랜드의 이미지를 창출하고 브랜드를 특징 짓는 요인 및 브랜드가 소비자의 마음 속에 무엇을 의미하는지를 확립하는 것이 중요하다. 브랜드 연상 (brand association)과 관련해 서 소비자에게는 수천 가지의 연상이 가능하겠지만, 브랜
항공의 자회사인 ‘아스공항’으로 넘어간 것을 확인할 수 있었고 앞으로 어떻게 변화해 갈지에 대해 연구해 보고 싶었다. 이 밖에도, 전 세계의 수많은 경쟁 공항들이 자기만의 강점과 전략으로 인천공항의 뒤를 바짝 쫓아오기 시작하면서, 인천공항이 이제 또 한 번 혁신적이고 과감한 브랜드전략을
대한민국 대표 예능프로그램 무한도전의 성공에 숨은 비밀은 무엇일까? 이들은 다양한 경쟁상황에서 어떻게 대처하여 현재 대한민국의 일류가 될 수 있었을까? 본 보고서는 이를 크게 5막 경쟁에서 살펴보고자 한다. 또한 무한도전이 일류의 자리를 유지하고 더 큰 날개를 준비하기 위해 어떻게 해야
브랜드화에 장애가 되기도 한다. 우리는 특히 CBBE모델을 통해 3개 서바이벌 프로그램의 브랜드화 과정에 대해서 이야기해 보고, 각 브랜드의 현 자산 상황을 짚어 보고자 한다. 이러한 과정에 앞서 먼저 ‘브랜드지식’과 ‘CBBE모델’에 대한 이론적 토대를 확인하고 실례를 적용해 보기로 하겠다.